¿Demasiado Pinterest en tu Diseño Gráfico?. El Hipster-Chic-Chapín.

Es innegable. El diseño Pinterest-Hipster-Chic casi ha tomado el control del diseño gráfico en Guatemala. Lo menciono, pero no son los únicos ejemplos: sólo hoy encontré 4 diseños, en diferentes medios, de diferentes marcas, de diferentes categorías (desde una tienda de muebles, pasando por una pizzería, un spa de mascotas, hasta una ONG) de diferentes talleres de diseño o agencias de publicidad, que parecían todas hechas por un mismo Diseñador-Hipster-Chic: Muchas marcas, que parecen una super-campaña. Gráficamente, todas igualitas.

Nuestra labor como diseñadores gráficos debe ser dotar a cada marca de su propia “voz visual”, no hacerla parte del paisaje y verse “de moda” porque “se viste, camina, y habla” como lo hacen todas las demás marcas.

No es de extrañarse que en Guatemala suceda lo contrario, pues -con contadísimas excepciones-, los diseñadores gráficos chapinsterest, no creamos tendencias..sino simplemente seguimos las del diseño mundial. No vamos a tirar la primera piedra, nosotros también hemos caído a veces en el pecado. Falta de interés, falta de ganas, falta de huevos, falta de cultura general, falta de identidad propia, falta de clientes que se animen a hacer cosas diferentes. Por lo que sea, -hay infinidad de excusas tras cuales esconderse- es una realidad…triste, pero al fin, realidad. 

Y bajo esta luz, éste fenómeno chapin del hipster-chic-pinterest-graphic-design es solamente comprensible: Es un fenómeno que está sucediendo en todo el mundo en formas que trascienden el simple diseño gráfico. A los hipsters se les ve ahora por todos lados (en Guatemala son todavía exclusivos de ciertas zonas y ciertos antros de la capital). 

Parafraseando un artículo de Contently, el “hipsterdom” es tan fuerte que hasta podrías estar confundido si eres un hipster o no. El Hipster es una subcultura de nuestra generación, que es sin duda más entretenida, pero en realidad bastante débil en comparación con estilos de décadas pasadas (como los hippies, punks o grunges), pues es una generación que no ha logrado mucho -o nada- en su camino hacia la rebelión. Así que no es ninguna sorpresa que la gente haya empezado a burlarse de este tipo de personas come-granola-orgánica-tomadores-de-leche-de-almendra-que-usan-el-suéter-de-su-abuelita-y-se-mueven-en-bicicletas-fixie. ¡Y no sólo las personas! sino también las marcas han empezado a usar bromas anti-hipster para promocionarse. Aqui unos ejemplos de campañas -súper divertidas- compiladas por contently que usan el anti-hipster para mercadear sus productos.

Quizás la próxima vez que nos toque diseñar algo, en lugar de tratar de hacer que el diseño gráfico parezca “como de Pinterest”, deberíamos tratar de lograr precisamente lo contrario. Aunque no nos quede lindo…pero quien quita y  la nueva tendencia sea el diseño gráfico “feo-chic”.

Y ya.

Termino aquí, pues se me está enfriando mi venti-latte-decaf-de-Tailandia-Certificado-Fair-Trade-4-shots-de-mastrena-con-leche-de-soya-con-base-light-sin-endulzantes-artificiales que estoy disfrutando mientras escucho a Vampire Weekend con mis Audio Technica en mi Mac Air, escribiendo un artículo para mi blog, sentado en la terraza de Starbucks con mis wayfares, mi camisa de rayas y mi corbatín de puntitos.

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Además este video está en todo: Check it

  • Posted 4 days ago
  • July 23rd, 2014

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MIL Y UNA PALABRAS PARA UN CEO A LA TORTRIX

Hace más de un mes, cuando leímos este post, decidimos ignorarlo. Todo el tiempo creímos que había sido escrito por una persona “X”, de esas que no logran conectar el cerebro con el teclado de su computadora, que no conocen este negocio, que escriben cualquier estupidez, amparándose en la turba digital, cual tomatera análoga, -sin ofender la dignidad de las señoras que venden tomates-, sin argumentos, sin seriedad: Escribir por escribir…tomándole el dictado al hígado. Y resultó que teníamos razón…parcialmente. Porque en efecto así fue, pero recientemente descubrimos que el autor del Post es nada más y nada menos el CEO de Saatchi Guatemala.

Nosotros tenemos problemas serios imaginándonos -y eso que somos “disque” creativos- a Kevin Roberts (CEO Saatchi & Saatchi Worldwide) o a Pablo Del Campo (CEO y Worldwide Creative Director) escribiendo un post como éste en su facebook personal. Pero hay que comprender que estamos hablando de un CEO a la tortrix y con esta variable de por medio, Se vale todo.

Se vale todo. Incluso responderle. :)

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Guillermo. Honey. 

¿Que te hace falta para poder escribir un post así?

-Te falta cuestionar a tus amistades cercanas. Cómo es posible que ninguno de tus amiguis te haya dicho: “Willy, vos sos el CEO de la agencia. La verdad con un comentario así, te vas a delatar que no podés hacer nada más que contestar con un higadazo a los señalamientos que ha hecho garcía+robles respecto al hecho que tu agencia ha sólo ha ganado premios con truchos. No lo hagás como alguien que se soltó la trenza y bajó el canasto Willito. Ignóralos. Sabés que son una agenciucha de mala muerte. No te rebajés. Tú eres mucho más grande que eso.”

-Te falta tener al menos la 10ma parte de la calidad de trabajo de garcía+robles. Te falta que tu cliente más importante no tenga que salir a pagar creatividad a otras agencias para suplir la que no encuentra entre los “Dreamers y Doers”. Pero independientemente de esto: Te falta tener los huevos que tienen los mega-losers resentidos Baldizones de García+Robles de publicar en su facebook el trabajo que se hace día a día en su agenciucha de porquería (trabajo extraordinario o pésimo, depende quién lo diga). Para que no suene como invento nuestro, te dejamos un dato interesante: La página de facebook de tu compañía se dedica a hablar pajitas, escribir chistoretes, subir memes y comprar fans. Estamos ya a mitad del año y de tu trabajo, lo único que has subido son dos campañas (no vamos a emitir juicio sobre ellas). Durante el mismo tiempo, Garcia+Robles ha subido 30 trabajos diferentes, entre piezas y campañas. Cuando hagás como nosotros, y en lugar de hablar pajas, subás lo que de verdad haces cada día y lo tirés al ruedo -aunque borrés los comentarios que no te gusten como lo hacemos nosotros- entonces, regresá y escribí tu post de nuevo.

-Si de todas formas, vas a soltar un higadazo así en público, te falta al menos hacerlo con estilacho. No lo digás como lo hubiera dicho cualquier persona. Sos el CEO de una de las agencias “ganadoras" de Cannes de Guatemala. ¿Por qué hacerlo común, predecible o aburrido como lo hiciste?. Qué tal decir “Señores de García+Robles, si van a seguir robando, quítenle la “L” a su nombre así le hace honor a lo que hacen”….o…”Señores de García+Robles hoy si se vieron pelotudos con este anuncio. (con acento argentino haciéndole honor a Pablo del Campo)”. o…..”Felicidades señores de García+Robles: Los de Sony les copiaron su anuncio………hace 8 años. ¿Ves? Más divertido. Más creativo. Más memorable. Es algo que deberías intentar más a menudo.

Ahora ya en serio:

-Te falta entender que nuestro pleito no es contra vos. (Si no es por tu propio post ni sabríamos quién sos). Te falta darte cuenta que en tu posición como CEO de una de las compañías más grandes del gremio, tenés el poder de cambiar la historia de Guatemala y que estás eligiendo el camino incorrecto para hacerlo. Nuestro pleito no es contra Saatchi, Ni contra los creativos, que tenés: un equipo talentoso y con ganas de hacer cosas maravillosas -y esto sí no es un sarcasmo-. Nuestro pleito no es contra los premios, ni contra los festivales. Nuestro pleito es contra la práctica de hacer truchos, porque creemos fervientemente que truchar es rendirse frente a la mediocridad. Es elegir el camino fácil. Es masturbarse: Es PAJA que haciendo truchos, vaya a subir el nivel de nuestra industria o que los clientes hoy aprueben más creatividad porque hayan 2 o 3 agencias que ganen con truchos. Lo que sí no es paja, es que podríamos ser una industria más profesional, vernos como colegas, no como enemigos y empujar hacia adelante al gremio y al país entero, si trabajaramos todos, cada uno por su lado: Exigiéndonos cada vez más a nosotros mismos. Convenciendo a los clientes a probar cosas nuevas, mostrándoles que la creatividad efectivamente trae mejores resultados que la mediocridad.

En lugar de tirarnos porquería mutuamente, luchemos para mejorar la calidad del trabajo del gremio. Este pissing contest no construye nada. De hecho ésta es la primera y última vez que vamos a tomarnos el tiempo de responder un post así. No vale el tiempo de nadie siquiera leer este pinche artículo.

Pero bueno. Como es probable que todo esto que escribimos sea como como trazar una raya en el mar, te dejamos un nuevo motivo para que, sino captaste el mensaje, sigás mencionándonos en tu “feis”:

De las tres campañas que presentamos a nuestro cliente d’Buk Editors. Una de ellas, aunque es conceptualmente completamente diferente, se parece visualmente a otra que estuvo al aire…en Lituania. Te la dejamos aquí por si no la habías visto. Nosotros se lo hicimos ver al cliente. Se decidió publicarla. ¿Y qué? Como diría Miguel: “Deja que los perros ladren”. (Bienvenido al siglo XXI).

 

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DE PUBLICISTA, A TRUCHERO, A PAYASO ANÓNIMO. ¡VAYA INVOLUCIÓN!

Querido truchero anónimo: Ahora que te veo enojadito, tratando sin éxito de tirar la piedra y esconder la mano detrás de un like, aprovecho para darte unos pequeños tips para que el caldo de hígado en el que te revolcás, te salga más chilero:

1-Aprecio el humor, pero si vas a postear que me fusilé el logotipo de Crispin Porter + Bogusky, al menos intentá hacerlo de modo que le saqués una sonrisa a la gente: Hacé tus tareas. Decí que me lo huevié no sólo de CP+B, sino también de W+K, de Victorinox, de Wenger, de la Cruz Roja Internacional, de Doc Martens, de Google Plus, de American Express, de Swatch, de Cultura Profética y hasta de la botellita de Alcohol Etílico que tengo en el baño de la oficina. Si no lográs entender que nuestro “+” , más que un “logo”, es simplemente un símbolo de “+” que de paso, reemplaza la tradicional “&”, estás bien jodido

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2-Si no te queda más que atacar a garcía+robles echándole tierra a una campaña nuestra, por lo menos asegurate que haya salido al aire. Tomate el trabajo para entender qué quiere decir “estrategia de mercadeo preventivo” (aquí te dejo algo para instruirte un poco ). Esa campaña a la que tanto le ladrás, ¡jamás se publicó!…fue un simple ejercicio de prevención, que se quedó en nuestro portafolio. 

3-Si nos acusás de robar el mantra de una súper admirada “agencia gringa de new york”, seguramente has estado bajo una piedra durante los últimos años. Una vez más: hacé tus tareas y si vas a señalar, hacelo con gracia. Culturizate un poquito y acusame de que me lo huevié también de Marty Neumeier, Teressa Lezzi, Bruce Mau, Benjamin Franklin, Clark Kokich, Michael Jordan o incluso del joven creativo que utilizó el mismo mantra en su charla en Cannes. Fail Harder (fallar tu camino hacia el éxito) es toda una escuela global de pensamiento y cultura corporativa de innovación desde hace muchísimos años..seguro no lo sabías: Fail Harder no son sólo dos pinches palabras hechas con pines en el lobby de una agencia en Portland.

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4-Si nuestro blog se llama The Dissenter, si usamos de base una canción pop-rap para un comercial de televisión, o si utilizamos una imagen de shutterstock para ilustrar un post de nuestro blog que seguro te causó indigestión, son 3 temas en los que no voy a profundizar, por simple respeto a la -probable- inteligencia del lector.

Escribo esto para sugerirte que no hagás rabieta. No es nada personal contra vos, mi cruzada es contra la mediocridad en general -no solo la tuya-. Que no te provoque alergia este blog. Considerá la fuente: nosotros sólo somos -como bien nos llamás- una agenciucha independiente de mala muerte, que en total -contando al guardián- sumamos 16 personas. No quedés como payaso. No vale la pena. No te pongás como vieja chismosa. Eso sí; si vas a hacer pataleta, hacelo desde una plataforma oficial, con nombre, con apellido, con orgullo, como lo hace garcía+robles. Mirale el lado bueno: al hacerlo podrías iniciar un debate productivo en el gremio, que al final nos vuelva mejores a todos como profesionales. Es probable que pedírtelo sea pedirle peras al olmo.

Por mi parte, puedo prometerte 2 cosas: no voy a callarme, no voy a cansarme, no voy a darte tregua -bueno, 3-. Aunque parezca que estoy solo, quiero creer que en Guatemala hay más publicistas y diseñadores que creen como yo: En hacer el trabajo bien hecho, desvelarse, defender una idea, aunque nos partan el corazón -y nos piquen el hígado- cuando nos rebotan un diseño o una campaña. Se trata de levantarse al día siguiente como si nada hubiera pasado y volver a empezar… si al final el trabajo no gana premios internacionales, que al menos que nos traiga honor. El honor de ver a nuestros clientes, a nuestros colegas, a nuestros hijos y a nuestros seres queridos de frente, sin nada que esconder… pero sobre todo, sin tener que aguantar a un idiota-ridículo-idealista-mula como yo, escribiendo estupideces desde un blog, pidiéndote que no te pongás la máscara de anónimo…..porque de todas formas se te nota lo que sos.

P.S.

¡Ánimo truchero! Ya se viene la temporada de festivales 2014 y este año tenemos el orgullo de contar con un jurado chapin en el Festival más Prestigioso del Planeta. :) ¿Cuantos Oros, platas y bronces “ganaremos” este año? ¡Pronto lo descubriremos! Qué emoción.

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¿Y CUÁNTO PAGAN PUÉ?

La Guía Definitiva para negociar el sueldo de tus sueños como diseñador aunque tengas poca - o ninguna- experiencia.

Si sos un diseñador o diseñadora (todo el artículo aplica a ambos sexos) con poca o ninguna experiencia, con poca o ninguna universidad y que está buscando empleo y ante una oferta de trabajo la primera pregunta que hacés es “¿Cuánto pagan?”…debes saberlo: Estás haciendo la pregunta más idiota que podés hacer. 

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Ultimamente he visto en redes sociales, eternas y absolutamente inútiles discusiones sobre cuánto debería ganar un diseñador recién graduado, o un diseñador empírico, o sobre si debería existir un colegiado o una gremial y no se cuántas estupideces más.

Si te ofende el tono, deja de leer, pues te merecés tener un sueldo de hambre toda tu vida. O quedate a leer a ver si aprendes algo (o no) y quizás mejorés tus posibilidades de que te contraten y que algún día tengás ese sueldo con el que soñás.

Empiezo diciendo que no creo que durante los últimos dos años, alguien en el gremio haya visto más portafolios que los 2 mil y pico que yo revisé. Hay muchos diseñadores ahí afuera. La competencia es grande en cantidad, afortunadamente -para vos- la calidad, realmente escasea.

Trabajo en esto desde hace 27 años, he contratado -y despedido- diseñadores mientras trabajé como diseñador, creativo y director creativo -12 años- para las agencias más importantes de Guatemala y durante los últimos 15 años al frente de garciarobles+.

Sólo durante los últimos dos años pasaron por garciarobles+ 37 diseñadores que no superaron la prueba de 30 días previos a contratación. Es probable e inevitable que alguno de ellos tenga su versión propia de las razones de por qué sucedió esto, pero la verdad es una y simple: No dieron el ancho. Punto. Trabajo en diseño desde la década de los 80s y empecé con un sueldo de Q190 quincenales. En menos palabras: Yo se de qué estoy hablando. 

“¿Cuanto paga?” un empleo en Guatemala.  Según Davos 2014, el ingreso anual promedio de los guatemaltecos es de Q25,000 (Q2,083 al mes). Los profesionales de mercadeo-diseño-publicidad, por supuesto, ganan mucho, mucho más que eso. He conocido personalmente a Directores de Cuenta con sueldos arriba de Q60,000 mensuales y Directores de Servicios Creativos con sueldos superiores Q80,000 mensuales (ochenta mil). Esto es 4,396% más que el promedio de Guatemala y casi el doble de lo que gana el presidente de Ecuador. La realidad actual es que los sueldos varían desde un entry level de Q3,000 hasta el de un diseñador senior que ronda los Q20,000.

Puedo afirmar que en todos mis años en esta industria, JAMÁS conocí a un diseñador que fuera realmente talentoso, que estuviera mal pagado. Porque en nuestro oficio,  el talento va de la mano con el sueldo y con los resultados que dicho talento traen a la marca y a la agencia….por ende, el sueldo, tiene nada o muy poco que ver con el nivel  académico del diseñador.

Entonces: Si el grado académico o la universidad no importan, y  talento va de la mano con el sueldo y con los resultados, algunas preguntas menos idiotas que podés hacerte son: “¿Cómo puedo ser mejor?” “¿Como puedo aprender más?” y “Cómo logro que vean mi portafolio?” “¿Cómo mejoro mi portafolio?” “¿Cómo destaco entre los miles de diseñadores que hoy, salieron a buscar trabajo?”.

Aquí algunas respuestas que pueden serte útiles:

1-Tu portafolito de la universidad simplemente NO basta. El hecho que tu profesor de la U te haya puesto 10, no quiere decir que tu trabajo tenga lo que se necesita para ser competitivo en la calle. Si no tenés trabajo profesional, o el que tenés no es lo mejor que podrías haber hecho, porque tu cliente “metió demasiado las manos”, inventa tus propios proyectos -asegúrate de aclarar que son ejercicios personales- Elegí marcas existentes y desarrollá tu propio trabajo: Re-diseñalas completamente, crea tus propias versiones de campañas, de logos, de empaques, de papelería, de websites. Para demostrar tu talento no necesitas que un cliente o un profesor de la U te digan qué hacer.  Hacelo por tu cuenta. Lo que hagas será 100% producto de tu talento y eso es lo que tu futuro empleador anda buscando.

2- Saca de tu portafolio todas la basura que tenés en este momento. No caigás en el error común de poner en tu portafolio todo lo que te gusta a vos, a tu mamá, a tu novio, o a tus amiguis. Seleccioná bien. Descartá todo lo que no te haga sentir orgulloso. Es mejor tener 5 trabajos extraordinarios, que 100 trabajos mediocres.

3-NO envies en tu solicitud tu “propio website” en wix o plataformas similares. A menos que seas un diseñador establecido, evita a toda costa enviar como muestra de trabajo links a un álbum de fotos en Facebook, pues te delata como un gran huevón muy poco profesional. Usa Behance.  Tómate el tiempo para hacer un perfil bien hecho, con al menos 10 proyectos claramente explicados. Es una forma eficaz de que tu futuro empleador vea lo que hacés, y una forma más social, más clara y más fácil de compartir tu trabajo -incluso por la persona que está revisando tu portafolio-.

4-Lo único que realmente importa es tu portafolio. Cuando estás buscando trabajo de diseñador en Guatemala, tu currículum es igual de útil que tu ombligo, así te hayas graduado o estés estudiando en la mejor universidad delmundo. Si sólo enviás tu currículum, creyendo que por que te graduaste “con honores” ya la hiciste, debes saber que de todas formas, tu email de solicitud se irá directo a la basura. Si vas a enviar una nota sobre vos mismo que incluye tu experiencia académica, hacelo, pero siempre acompañado de tu portafolio, sin ponerte “creativoso”, de forma puntual, clara y directa. Una plataforma como about.me te puede servir. Si vas a subir una foto tuya, por favor no pongás una foto tomada con celular, una foto con el torso desnudo o una foto “artística” donde solo sos una silueta frente al glorioso sol de Monterrico.

5-Ningún potencial empleador tiene tiempo ni ganas para leer la telenovela que seguro es tu vida. Elegí sólo tu mejor trabajo, resumí lo más posible tu CV, no incluyás cosas como currícula de 8 páginas (no debería ser más de 2 páginas), antecedentes penales, cartas de recomendación de amigos, tu diploma de mecanografía, fotos que le hiciste a tu mascota, a tu atardecer favorito, a tu comida o a tu novio etc, a menos que te hayan pedido específicamente que lo envíes en la primera ronda.

6-Borra las estupideces de tus presencias digitales. A menos que seas Banksy, si te llamás -por ejemplo- Pedro Mejía, por pinche que suene tu nombre, por favor no te pongás nicknames ridículos como “Dumb Fokin Mejía”, pues no te estás haciendo ningún favor. Ni escribás “dueño de “me la pelo todo el día en mi casa”. Si no tenés empleo al menos tené un dedo de frente y escribí la universidad/colegio donde estudiás, o si tanto te lo crees, pues ponete “Diseñador Gráfico” no seas mula. En el remoto caso que hayas logrado llamar la atención con tu portafolio, lo primero que el potencial empleador hará, es gugulearte. Asegurate que no te descubra escribiendo estupideces, con nicknames idióticos, en fotos indecorosas o cualquier tipo de situación que ponga en riesgo la oportunidad de ser contratado. Pensá antes de twittear.

7-Pensá bien dónde querés trabajar. Busca el trabajo real que ha hecho la agencia donde estás aplicando. Averiguá qué marcas maneja, averiguá las campañas que VOS has visto de dichas marcas y pensá si es el tipo de trabajo que vos querrías -o tendrías la capacidad- de hacer cada día. Buscá un lugar donde podás aprender. Donde se te rete cada día a ser mejor. Investigar  la agencia donde vas a trabajar te puede ahorrar tiempo y dolores de cabeza, y por otro lado si el trabajo te gusta, toda esta investigación te servirá para cuando te llamen a entrevista: Quedarás como alguien que realmente conoce la compañía, que entiende el trabajo y comparte la filosofía de la empresa. Al menos un punto a tu favor.

8-No te quedes aplastado. No esperes a que la oportunidad “toque a tu puerta”, eso sólo sucede en las películas. Salí a buscarla todos los días. Averigua a qué correo hay que enviar este tipo de solicitudes en la compañía donde querés trabajar. Llamá. Insistí. Dale follow en twitter. Hacete fan de ellos en Facebook, para enterarte cuando publiquen un anuncio de contratación. Un buen movimiento es que te asegurés que tus amistades de las redes sociales se enteren que estás buscando trabajo, por si ellos se enteran de uno por otro lado, te lo dejen saber inmediatamente. 

9-Aceptá tu realidad. Hay diseñadores y diseñadores. Hay sueldos y sueldos. El hecho que te guste jugar fut, no te convierte en Messi. El hecho que sepas usar Photoshop, no quiere decir que deberías hacerlo. Entendé en qué nivel estás, trabajá duro por mejorar tu nivel cada día y definí una meta salarial realista. Suena cruel, pero es la realidad: Si tu trabajo no es al menos “muy bueno” jamás a tendrás un sueldo glorioso, y si tu única meta es el dinero, quizás ganarías mejor haciendo otra cosa, pues como anoté, la competencia es grande. Pensá que si no sos espectacular, no tenés experiencia y además querés ganar un montón de pisto..¿por qué habría nadie de contratarte?. Preocupate primero de mejorar.  Por paradójico que suene, en este gremio importan los hechos (portafolio) no las palabras. (pajas).

10- Sos tan bueno como tu trabajo más reciente. Actualiza tu portafolio cada vez que tengás algo nuevo que ponerle y asegurate de descartar los proyectos viejos. A ningún potencial empleador le interesa el trabajo que hiciste hace 6 años. Mantené tu portafolio con trabajos de dos años máximo de antigüedad. Además, obligarte a ir poniendo trabajo nuevo es una forma de mantenerte activo, alerta y al día.

11-Si ponés trabajo “colaborativo” en tu portafolio, asegurate de aclarar exactamente qué parte hiciste vos. De lo contrario quedás como un mediocre que se esconde en el talento ajeno. Por ninguna razón pongás en tu portafolio trabajo que no hiciste vos. Parece una recomendación absurda, pero yo he recibido portafolios de “disque-ñadores” con trabajos hechos por diseñadores de garciarobles+. En serio. Menudo lío en el que podés meterte.

Pensamientos finales:

Hay compañías en el gremio que reciben a jóvenes diseñadores y los tienen a prueba durante uno a tres meses, sin sueldo alguno. Jamás lo haría así. En garcíarobles+, jamás ha trabajado nadie “de gratis”.  Pero aunque no comparto esta forma de hacer las cosas,  sí la comprendo.

Cuando las agencias -las pocas que lo hacen- contratan a un diseñador con poca o ninguna experiencia y le pagan, en realidad están pagándole por aprender el oficio, pues es poco probable que lo que haya aprendido en la Universidad -aparte de “usar” los programas de diseño- le vaya a servir en la vida real. Por eso, si la oportunidad de empezar a trabajar viene de una agencia que hace las campañas que vos has visto y te han gustado, aceptala. No preguntés ¿Cuánto pagan?. Eso viene después y si pones todo tu esfuerzo y tu trabajo es espectacular, el dinero inevitablemente viene por añadidura, y posiblemente mucho más de lo que vos te imaginás. Y si no es así, y no te aprecian ni te suben el sueldo, al menos estás ganando experiencia y podrás moverte a otra compañía, ya con un mejor poder de negociación. 

Hay que poner los caballos delante de la carreta. El talento, el esfuerzo y la perseverancia van primero. Preocuparte primero por “¿cuánto pagan?” es idiota, pues -como dicen en mi pueblo- es como querer vender el queso antes de comprar la vaca.

Así que dejá de leer estupideces como este blog y andá a mejorar tu portafolio.

¿Cuánto pagan? jajajaja. Por favor…

 

CLAP CLAP CLAP

Me encanta tu trabajo (más bien SU ya que es de un equipo). Comparto 100% su forma de pensar y admiro la coherencia que tienen entre el decir y el hacer.

  • Posted 6 months ago
  • January 21st, 2014

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Una adorable colección de memes la mitad épicos, mitad patéticos, mitad simpaticos, mitad egomaníacos, y mitad ilógicos. Mi excusa es que me dormía en las clases de matemática. ¿y la tuya?

GARCIA+ROBLES | Nuestros momentos favoritos del 2013

Contrariamente a la sabiduría popular, que dice que uno debe aprender de sus errores, la cultura garcía+robles dicta que aprendamos de nuestros éxitos.

Aprender de los éxitos te ayuda a entender lo que hiciste bien, y con suerte replicarlo sistemáticamente. Aprender de los errores te sumerge en una cultura de terror que te obliga a sobre-analizar -post-mortem- lo que hiciste mal. No hay forma de sacudir el status-quo tratando de evitar cometer los errores del pasado, con temor a estar equivocado. Si estás siguiendo tu corazón, jamás estarás equivocado, aunque estés equivocado.

Dicho esto, y antes que termine el 2013 quisimos hacer una breve recapitulación de nuestros momentos favoritos del año y compartirlos con quien quiera leer esta nota.

Nuestro más firme propósito para el 2014: Equivocarnos. Sin miedo. Sin arrepentimientos. Sin bajar ni por un segundo los guantes en la lucha contra la mediocridad en cualquiera de sus formas. Perseguir sin parpadear nuestra visión: Cambiar la historia de nuestro país a través del diseño.

Y aquí el short-list de nuestros momentos favoritos del año:

BAM ¿QUE SIGUE?. Esta campaña alteró para siempre el paisaje de la comunicación en la categoría de servicios financieros, provocando -tarde para ellos- una ola de reacciones de “anuncios institucionales-inspiradores” de los bancos más grandes del sistema. Aquí el anuncio de televisión versión completa (90 segundos):

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VALLAS GANAHORRO: Ahorro en Dólares BAM. En general estas vallas con un efecto 3D nos encantaron por su visual innegablemente impactante, pero sobre todo por la simplicidad en la transmisión del concepto.

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TELETON: EL PRIMER ANUNCIO GRABADO CON UN IPHONE. Además de haber sobrepasado con creces la meta de recaudación de Teletón, con éste anuncio, filmamos el primer anuncio en la historia de Guatemala grabado con un iPhone. “Alcanza Tu Meta”. El inspirador anuncio de Teletón. Aquí la versión completa de TV: ( 2 minutos 16 segundos):

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DISEÑO DE MARCA-PAIS . Para Invest In Guatemala. Todo un honor para nosotros participar en la creación de una imagen que represente visualmente de mejor forma a nuestro país como destino para inversión internacional. Click para ver el álbum:

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CAMPAÑA AHORRO DESTINO BAM. La cuenta con la que acumulas millas. Cada depósito te acerca a tu destino. Click en la imagen para ver el álbum completo.

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LIVING HELL: El primer reality de diseño de la historia en Guatemala. De 250 aplicantes, elegimos a 8 para participar en una competencia de muerte súbita. Una forma de contratación sin ningún precedente. El resultado fue glorioso. Sumamos a nuestro equipo a una dupla de diseñadores jóvenes, sin experiencia, pero con todo el talento del mundo y sobre todo con hambre de aprender. Living Hell. Haz click en la imagen para ver el álbum:

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REDISEÑO VISUAL SKILLETS. Skillets es una marca diseñada desde cero por garcía+robles, que desde sus inicios elevó la barra de diseño y experiencia en la categoría de restaurantes creados en Guatemala. de ahí nuestro profundo vínculo emocional con ella. En agosto, rediseñamos completamente el lenguaje visual de la marca. El resultado, un diseño inspirado en los periódicos neoyorquinos de inicios del siglo XX. Una excelente acogida por los comensales. El diseño fue un punto de discusión positiva en el gremio. Haz click en la imagen para ver el álbum.

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PALETA: REDISEÑO DE IMAGEN DE MARCA. Paleta ha sido una de nuestras marcas insignia por más de una década. Este año -finalmente- cambiamos la imagen corporativa completa. Cambiar este logotipo con raíces tan profundas fue todo un viaje. Decenas de opciones, colores, fonts y horas de trabajo…Pero el resultado ha sido excepcional. Click en la imagen para ver el álbum completo:

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DISEÑO DE MARCA. THE HEALTH INSTITUTE. Este es uno de los proyectos que nos emocionan mucho: Los que empiezan desde cero. La imaginería, los testimoniales, e incluso un poco de los espacios de la clínica. Una marca con el potencial de -literalmente- cambiar para siempre la vida de las personas. Click en los links para ver la imaginería y el vídeo.

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BEHANCE PORTFOLIO REVIEWS. Tuvimos el gusto de organizar el primer portfolio review de Guatemala. Se había tratado de hacer antes con muy poca afluencia. Este año con la ayuda de Milk n Cookies y Revista Rara, fue todo un éxito. La colaboración. La colaboración. El nombre del juego.

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LA RESURRECCIÓN DE UN CLÁSICO. Pinturas Corona es indiscutiblemente una marca con historia en los hogares de los guatemaltecos. Este año el reto fue crear un re-make del anuncio original que es todo un amado-clásico que respetara los valores (y horrores) del anuncio original y transportara a la marca hasta el presente. Replicar el anuncio, con todo lo kitsch y sobre-actuado del original, estudiar los movimientos de cámara, la colorización, el tipo de edición. Toda una aventura. Haz click para ver el anuncio:

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CAMPAÑA JUGUETON 2013. ¡VAMOS A JUGAR! Desde el 2012 hemos sido elegidos por Juguetón para desarrollar para ellos su campaña más importante del año y su nuevo personaje. Una marca mágica, amada por las familias. El trabajo ha sido un placer.

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Y bueno. Con esto terminamos el año. 2014…..BRING IT!

garcía+robles, MilknCookies y Revista RARA organizamos este Portfolio Review. Mucho talento. Mucha buena vibra. Estuvo espectacular. Esperamos que todos se la hayan pasado tan bien y hayan aprendido algo como lo hicimos nosotros. Nos vemos en el siguiente #BehanceReviews

  • Posted 8 months ago
  • November 10th, 2013

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Un par de deliciosas bubis falsas valen más que mil truchos. [carta a un truchero]

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La verdadera medida de tu creatividad no es la cantidad de premios que tenés, sino cómo los obtuviste.

El titular dice que es una carta abierta a un truchero…pero es mentira, esta carta no va dirigida a vos, pequeño trucherito. ¿Qué podría decirte que no sepás ya? Como por ejemplo lo patético que es que justifiqués tu falta de huevos participando en concursos locales e internacionales con anuncios falsos, sin estrategia, que no han sido vencedores en una sala de juntas en una presentación a cliente, para marcas que a veces ni siquiera son clientes de tu agencia, que no han sido juzgadas por el consumidor, que no han obtenido ningún resultado, para ningún producto.

Esta carta no es para acusarte de nada, truchero. Porque lo que hacés no es ilegal: No dañas a nadie, no ponés en riesgo ni una vida. Que quede claro: Al hacer lo que hacés, no estás infringiendo ninguna ley constitucional. 

Eso sí, lo que haces, es un insulto a tus clientes, pues en lugar de dedicarle a ellos lo mejor de tu trabajo, -que además te pagan por hacerlo-, les entregás basura, pues tus mejores “ideas” tus desvelos y tu devoción las ocupás solamente para tus truchitos de concurso.

Lo que hacés prostituye a Festivales que deberían ser eventos donde se honra el trabajo honesto, el talento y la innovación y que hoy, gracias a vos y a un pequeñito grupo de amigos tuyos, solo premian al más tramposo, al más haragán, al más mediocre…al más enano.

Lo que hacés es un insulto al consumidor, pues asumis que es tan imbécil que jamás entenderá una campaña “creativa” y que por ende se merece el tipo de trabajo basura que hacés en el día a día cuando el proyecto que trabajás no es un trucho. Tal como diría el mismo David Ogilvy: El consumidor no es un idiota…es tu esposa.

Y finalmente, lo que hacés es un insulto a vos mismo y a tu equipo, pues al hacer truchos reconocés públicamente que no tenés la capacidad de ganarte la confianza de tu cliente, ni el talento, ni los huevos para hacer  el trabajo inesperado, memorable y relevante para el que se te contrató.

A mí, dame un par de deliciosas tetas falsas, dame cangrejo de alga,  leche de soya o endulzantes artificiales; pero por favor no me des un anuncio trucho y me pidás que te respete. Creeme, hay lugares más adecuados para que te guardés los premios ganados con truchos, que las estanterías donde los exhibís.

Pero como decía…mi querido insignificante trucherito: esta carta no va dirigida a vos.

Esta carta va dirigida todos los demás:

Al montón de agencias de publicidad, estudios de diseño, freelancers, ilustradores, fotógrafos y diseñadores que dejaron de participar porque simplemente se rehusaron a competir en semejante desigualdad de condiciones, porque se rehusaron a traicionar su verdadera profesión, o simplemente porque no tienen los miles de dólares que cuesta producir los truchos.

Esta carta está dirigida a quienes sienten que ya es hora de hacer algo. A quienes creen que Guatemala es capaz de hacer buen trabajo  sin necesidad de hacer trampa: ¡Liberen al Festival del secuestro en el que lo tienen un grupito -pequeñito- de disque publicistas!

Recuperemos el orgullo de ganar. El orgullo de ganarle a un competidor que no quiere vernos la cara de mula y que tuvo los mismos obstáculos que nosotros: Convencer a un cliente, responder a una estrategia y cruzar los dedos porque la bendita pieza le hiciera “click” al consumidor. 

Recuperemos el orgullo de perder. Perder frente a un rival digno, que nos ganó por las buenas, en igualdad de condiciones y que en realidad -solo esa vez- fue mejor que nosotros. 

Empecemos de cero si es necesario. ¡Empecemos desde cero!. Dejemos a los trucheros haciendo truchos, masturbándose mutuamente.

Reconocer que Guatemala no es Nueva York, Londres ni Buenos Aires. Reconocer que la publicidad de cada país es un reflejo directo del mercado y los consumidores de ese país.  

Reconocer que todavía no somos lo mejor que podemos llegar ser y que matándonos a pajas, tampoco vamos a llegar a ningún lado, es la única forma real y honesta de dar el primer paso para elevar el nivel creativo de la industria en nuestro país. 

Esforcémonos en cada proyecto del día a día -por pequeño que sea- como si fuera para concurso. Trabajemos de tal forma, que cada noche, al apagar la computadora, nos sintamos como si hubiéramos ganado un premio por lo que hicimos ese día.

Hagamos un Festival que sea un verdadero reconocimiento a la tenacidad y a la incansable búsqueda de la excelencia.

Hagamos algo más que hablar y chillotear….o muramos engañados.

La Filosofía de Trabajo de garcíarobles+ [Entrevista con Advertising Age]

Advertising Age: ¿Cuál es la filosofía de la agencia?

garcía+robles: Nuestra razón de existir: Cambiar la historia. No solo la historia del Diseño sino LA historia. Para nosotros, diseño, es cambiar la realidad actual por una mejorada, a través de:

1-Ir a las trincheras con los clientes: Ser promotores, partícipes y protagonistas en transformar radicalmente para mejor cada uno de sus productos o servicios. No sólo mejores que su competencia: Mejores en todos los niveles.

2-Crear y criar una raza diferente de diseñadores. Diseñadores que vean más allá de la publicidad y el diseño gráfico. Con un alto sentido de conciencia sobre el impacto que su trabajo puede tener en nuestras sociedades. Con el nivel más alto de auto-exigencia. Con cero tolerancia a la mediocridad en cualquiera de sus formas.

3-Desarrollar el tipo de comunicación y diseño inteligente que forme consumidores mejor informados y que demanden más de sus marcas. (Aquí, volvemos al punto 1)

Creemos que enfocándonos en estos tres pilares cerramos un círculo virtuoso con el poder de impactar las vidas de millones de personas y finalmente, con el poder real de cambiar para bien la historia de nuestro país.

Nuestra misión diaria es crear la publicidad y el diseño más comentado, relevante y compartible de Guatemala. Cada día salir de la cama para hacer el mejor trabajo de nuestra vida. Llegar a la noche cansados y orgullosos de lo que hicimos ese día. Dormir. Soñar. Repetir.

Advertising Age: ¿Cómo surge?

Surge como una necesidad de darle sentido a por qué hacemos lo que hacemos. Ganar dinero no necesariamente le gana a uno el respeto de los clientes, por eso perseguimos alcanzar la excelencia cotidiana, contrariamente a buscar la gloria en éste o aquel festival de creatividad. El orgullo de trabajar cada día para hacer la mejor pieza de comunicación del medio donde haya sido publicada, es un sentimiento poderoso que se renueva cada día. Ser monoteístas de la razón en el diseño, son características que nos definen como individuos, y a todos nosotros como compañía.

AA: ¿Cómo aplican esa filosofía en cada una de sus propuestas?

g+r: Nuestra filosofía aplica en cada una de nuestras acciones, no solo en nuestras propuestas creativas y estratégicas, las cuales bregan en el mundo del diálogo inteligente, no de las opiniones. El diseño se trata de función, no de la estética. La belleza es subjetiva; la función es irrefutable. Diseño es utilizar la razón para cambiar la realidad actual por una mejorada. No es que todas nuestras propuestas sean aprobadas siempre, pero nos gusta pensar los clientes con los que elegimos trabajar, están más del lado de la razón que del gusto personal.

 AA: ¿Por qué es importante que las agencias definan su filosofía?

g+r: Una filosofía clara y contundente define desde quiénes trabajan en la compañía, las políticas laborales, el tipo de cuentas para las que trabajamos, el tipo de clientes con los que elegimos trabajar, hasta nuestra relación con los accionistas, con los colaboradores clave, con la comunidad etc, etc. Un “por qué” claramente definido, trasciende el “cómo y el “qué hacemos” y tiene el poder de realmente inspirar a colaboradores, clientes y proveedores más allá de la relación comercial con la compañía.

AA: ¿Qué tan difícil es combinar los principios económicos con la filosofía de la empresa?

g+r: Jamás es dificil, si los principios económicos están alineados con la visión y filosofía de la empresa, si existen contradicciones, hay que chequear las premisas.

AA: ¿La filosofía puede verse modificada en el transcurso del tiempo?

g+r: La compañía debe cambiar/evolucionar lo que “hace” y “cómo lo hace” para anticipar cambios del mercado, de la industria, de las culturas, alterar el paisaje o innovar en la forma de hacer negocios etc. Pero el “por qué existimos, qué representamos, cuál es nuestro rol en este planeta…La filosofía misma, si es auténtica….es para siempre.

 

Es hora de pedir un transplante de corazón.

(Publicado en la edición enero 2013 de la Revista Advertising Age Centroamérica y el Caribe)

Sólo en Google se genera en dos días la misma cantidad de información que se había generado desde el principio de la historia, hasta inicios del 2003. Un altísimo porcentaje de esta información es generada por usuarios. Por personas normales. No por genios de la programación. No por marcas. No por compañías. Por personas normales que comparten, dialogan, comentan, parodian, publican, critican.

 Lo hemos leído, escuchado y repetido ad nauseam: Estamos en la era donde el consumidor tiene el control absoluto del mensaje, de las marcas, del consumo de medios, del feedback… En menos palabras: De todo.

La era del control del consumidor quiere decir que las marcas tienen que hacer cosas que el consumidor quiera ver, leer, que quiera compartirlo con su círculo de amistades o con el mundo entero. El crecimiento y la influencia del internet y la telefonía móvil ha transformado completa e irreversiblemente el mundo como lo conocíamos.

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 Hoy es cierto, incluso más que cuando Bill Bernbach lo dijo: “Una gran campaña publicitaria puede hacer que un mal producto falle más rápido”. Pero hasta los malos productos tenían una mejor oportunidad de vida en los días antes de twitter, youtube y facebook.

Personalmente creo que en el gremio se habla mucho del cambio, de la revolución, de los nuevos medios y las nuevas plataformas……pero sólo eso: se habla mucho. Sucede exactamente lo mismo que le pasa al tema del calentamiento global en las cumbres de países: se habla y se habla y se habla.

 Las agencias de publicidad siguen dedicándose  primordialmente a crear campañas publicitarias y desarrollar estrategia y compra de medios. Como siempre y desde siempre, siguen teniendo su corazón puesto en la comisión de medios y en la comisión de producción.

 Los creativos y diseñadores -en su inmensa mayoría- se siguen dedicando a hacer anuncios, diseño gráfico, copy y publicidad en medios tradicionales, y unos pocos han remojado las plantas de sus pies en el océano de los medios digitales, virales o móviles. Porque realmente tienen su corazón puesto en los premios y festivales.

 No me mal entienda el lector. No tengo nada en contra de facturar millones de dólares por comisiones o ganar muchos premios en festivales alrededor del mundo. El punto de este artículo es que señalar en algún lugar del camino perdimos el norte como gremio y como profesionales, nos convertimos en maquilas y dejamos de ser los centros de innovación que deberíamos ser para nuestros clientes si queremos tener una oportunidad de sobrevivir en esta nueva realidad que cada minuto nos está volviendo obsoletos como industria.

 Vamos tarde, pero con suerte aún estamos a tiempo de entender que ser una “agencia de publicidad” ya no se trata de “ser una agencia de publicidad”, que no podemos seguir fingiendo que una agencia tiene el poder de hacer todo. Redes sociales, BTLs, Producción, Digital y Desarrollo web no pueden ser considerados departamentos o divisiones dentro de una agencia.

 La nueva agencia aprovecha la tecnología para enriquecer su labor jugando bien con otros. Compañías independientes, que aporten diferentes puntos de vista, originados desde diferentes disciplinas y que a través de la colaboración, encuentren nuevas soluciones a problemas viejos. El nuevo modelo de trabajo puede ser comparado con el Internet mismo. Un organismo viviente y omnipresente, donde la cooperación y la auto-regulación son piedra angular de su desarrollo y éxito: sin celos, sin secretos, sin dogmas.

 La nueva agencia de publicidad tiene el corazón puesto en entender -de verdad- a su marca para resolver los problemas y para hacerla amada por las masas. La nueva agencia sabe que la publicidad por ella misma no resuelve nada. En el corazón de la nueva agencia no están los premios, ni las comisiones. En el corazón de la nueva agencia, está su cliente, su marca y su producto. Ojalá en este año de cambios cósmicos, elijamos de una vez por todas dejar de vivir en el pasado y pasemos de ser publicistas del siglo XX a convertirnos en lo que los tiempos, el consumidor y nuestras marcas demandan de nosotros aquí en el presente.  Ojalá tengamos el valor de reconocer honestamente que nos urge un transplante de corazón.

  • Posted 1 year ago
  • January 25th, 2013

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Todo lo que aprendí de mercadeo este año, me lo enseñó el señor que me lava el carro.

-  Man, hoy no tengo dinero en efectivo, no me lavés el carro…mejor la próxima vez.

 En mi disfuncional “familia moderna” observamos el ritual de salir a desayunar juntos el sábado. En uno de nuestros restaurantes usuales, hay un señor que me lava el carro, pero esta vez yo no llevaba ni un centavo en efectivo.

 -“Está bien, no tenga pena”-respondió- y se fue a atender a otro comensal que estaba entrando al parqueo.

 Desayunamos, volvimos al estacionamiento. Encontré mi carro reluciente y al señor lava-carros terminando de ponerle silicón a las llantas.

 -¡Lavaste mi carro! ¡no tengo con qué pagarte!!” le dije preocupado, creyendo que yo no me había dado a entender -como demasiado a menudo me sucede-.

 -No me lo pague -sonrió- no se preocupe…Usté es mi cliente y yo no podía dejarlo salir de aquí sin su carro lavadito. Otro día me lo da para que se lo lave.

 He contado esta historia al menos en 5 reuniones y cuando he vuelto al restaurante, llevo efectivo para pagarle por lavarme el carro.

 ¿Final feliz?. No. Para nosotros, no.

 Estamos frente a una persona con escasa educación formal y ninguna sobre innovación, mercadeo, diferenciación, servicio al cliente o programas de lealtad y aún así  nos lleva al menos un par de cuerpos de ventaja a la mayoría de “profesionales” que laboramos en esta industria. Empezando por los creativos, ejecutivos y gerentes de marca, para terminar en CMOs, CFOs y CEOs.

 ¿Un negocio exitoso y sostenible en esta dorada época de “nuevos conocimientos”:  webinars, maestrías, redes sociales, aplicaciones, Internet, comercio electrónico, experenciales, neuro-ventas?. El señor lava-carros sabe cómo hacerlo y lo hace. Punto.

 El problema de nuestro gremio no es el hecho que somos lentos para aprender y más lentos para reducir la brecha entre el “saber” y “hacer”. No. El verdadero problema es que nos rehusamos a desaprender las cosas que ya sabíamos y seguimos intentando resolver retos nuevos con fórmulas viejas.

 Lo paradójico es que, a pesar de la tecnología, en muchos sentidos, el presente se trata de volver a prácticas básicas que quedaron soterradas bajo tanto “nuevo conocimiento”: Se trata del cliente. Fin de la historia.

 1-Auténtica pasión por lo que uno hace (“yo no podía dejarlo salir de aquí sin su carro lavadito”). La pasión y la autenticidad son clásicos favoritos que provocan compra, lealtad y recomendación.

 2-Invertir en los clientes adecuados. (“No me lo pague, otro día me lo da para que se lo lave”). “Gratis” es el nuevo modelo de negocio. Agregar valor, no abaratar los precios ni la marca.

 3-Centrarse en el usuario. (“Usté es mi cliente”). Mejorar constantemente la experiencia del consumidor con la marca, debe ser la piedra angular de la toma de decisiones en la compañía.

 4-Apóstoles de marca, no “clientes”. (“He contado esta historia al menos…”). El nuevo departamento de servicio al cliente debe ser toda la compañía y los usuarios serán la nueva agencia de publicidad.

 Desafiar las verdades de la cultura corporativa. Perder el miedo a fallar, anteponer la efectividad a la eficiencia, la innovación a la perfección. Reemplazar las buenas prácticas por nuevas prácticas, poner al usuario al centro de toda decisión, entender que el rol principal de las agencias de publicidad ahora ya no es “hacer publicidad”… y podría seguir dictando dogmas -quien me conoce sabe que me encanta hacerlo-, pero la verdad, puedo resumirlo en una frase que debe guiarnos de ahora en adelante: Aprende lo más rápido que puedas. Desaprende aún más rápido.

  • Posted 1 year ago
  • November 28th, 2012

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Tributo

Excelente trabajo! no me había metido a ver su blog pero me encantó el artículo del gerente de mercadeo! 

Por otro lado felicitaciones por el excelente trabajo! Que gusto da ver gráfica tan fresca combinada con mensajes tan inteligentes! 

Y también felicidades por lo de CommArts! rindo tributo!

Toda mi admiración,

Thelma Alvarez

Directora Creativa, Punto Mandarina

  • Posted 1 year ago
  • November 27th, 2012

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