Últimamente nos han preguntado por diferentes lados por qué no participamos en festivales de creatividad, la respuesta en pocas palabras: porque no somos pajeros.
Es hilarante escuchar -en primera persona- las excusas patéticas con las que los “creativos” justifican hacer truchos. Aquí el Pathetic Top 5:
5-Los clientes prefieren trabajar con agencias multi-premiadas. Es una forma de ganar nuevos negocios y construir la reputación de la agencia.
4-Ganar premios me sirve para construir un nombre, mejorar mi sueldo y recibir mejores ofertas de trabajo.
3-Porque la red nos exige ganar premios cada año.
2-Al equipo creativo le sirve para dar rienda suelta a su creatividad porque los clientes nunca les aprueban las ideas geniales. Es una manera de mantener motivado al equipo.
1-De todas formas, todas las agencias hacen truchos en todo el mundo.
Son tan patéticos, que cada uno de estos “argumentos” podría ser fácilmente debatido hasta por un ejecutivo de cuentas.
Una cosa debe quedar clara: Nosotros no tenemos NADA en contra de los festivales de creatividad, al contrario, admiramos, respetamos y sobre todo, vemos con ojos de envidia -de la mala- el trabajo de las agencias que ganan los grandes premios en festivales internacionales. Pero ojo (OJO), aunque es un hecho que hay cientos de agencias que truchean en el mundo, las campañas realmente ganadoras a las que nos referimos son campañas que todos hemos visto -Nike, Decode, Old Spice, Evian, etc-….no son truchitos publicados en cuartos de página o puestos al aire a las 3 de la mañana en un cablero de pueblo con dinero de la agencia.
Hemos escuchado discursos y leído entrevistas sobre “el excelente nivel creativo internacional que está alcanzando la región”. Hemos visto publicaciones full página quedando bien con sombrero ajeno -con los premios de la red a nivel mundial.-El colmo de lo absurdo para mí fue ver al creativo arengando a los jóvenes participantes de Young Lions acerca de “dar lo mejor de sí y jugar limpio en el concurso”. Como dirían en mi pueblo: usté de verdad se cree sus propias pajas.
Nuestro fin último es construir marcas, no ganar premios, peor aún premios-placebo. Lo he dicho y lo repito: sería más facil y barato ir a mundi-trofeos en la 20 calle y mandar a hacer una serie de estatuillas que nos acrediten como “la agencia del año” o “la red del año” o de una vez comprar unos 20 jades negros y ponerlos en la estantería de la recepción - y digo “jades” porque hacer imitaciones de Leones de Cannes, seguro sale mucho más caro. :D
Afortunadamente estamos hablando de publicistas. Imaginemos por un momento si se hiciera lo mismo en otras áreas realmente importantes: Las gasolineras dispensarían Toki de naranja en las bombas, Apple vendería iPads de cartón, los doctores tendrían diplomas universitarios impresos en la impresora de la clínica, los bomberos llevarían sus propios “rescatados” a los incendios.
Creo que en las agencias hay mucho talento. Yo conozco gente talentosísima que desafortunadamente bajó los guantes y eligió el camino fácil de “si todos lo hacen, pues yo también lo hago” -o su elección personal del TOP 5-.
Conozco a gerentes y dueños de agencia súper inteligentes y buenos para el negocio, pero desafortunadamente tan aferrados al dinero, que encuentran más fácil echarle la culpa al cliente de “castrar la creatividad” antes de reconocer que realmente ellos no tienen los huevos -perdón por la patanada, pero si lo digo educadamente no suena igual- para dejar ir la cuenta y buscar un cliente que crea que son las ideas -y sólo las ideas- las que cambian al mundo.
En lugar de preocuparse por estar ganando premios/consoladores, las agencias deberían estar enfocando su talento y energía en adaptarse al cambio de era que está sucediendo bajo sus narices y que está a punto de llevarlas a la extinción… mientras ellas siguen pensando en “medios masivos, BTLs y lo más nuevo: facebook”.
Insisto. NO es la falta de talento. Es la falta de valor (huevos) y valores (principios) para ser fieles a la filosofía bajo la que su agencia fue fundada, lo que tiene al gremio sometido y agachado, masturbándose colectivamente y mutuamente con estos festivales de creatividad que parece más un concurso de enanos viendo quién es el más alto.
Yo realmente no puedo imaginarme a don Leo, a don David, al señor Rubicam, al señor Osborn o al señor Wiesendanger diciendo “hagamos un trucho para ganar premios”.-o a saber, igual eran publicistas- .
Lo que sí se, es que el nuestro, podría ser un gremio respetado, lleno de orgullo real, no este orgullo de espumilla del que tanto se vanaglorian, pero para que así sea, deben elegir pelear la batalla en las salas de juntas frente a sus clientes, haciendo que sea la gente la que hable y ame las marcas-y no me digan de los Effies por favor-. Habría que olvidarse para siempre de esa batalla “secreta” que los truchos libran en un salón cerrado, frente a un súper jurado internacional, bajado del olimpo, que generalmente tiene una agenda escondida y que está absolutamente desconectado de la realidad del mercado chapín.
En pocas palabras, para ser publicista -lo que se dice publicista- hay que hinchar los aquellos. Como digo, masturbarse no es pecado, sino todo lo contrario, pero desafortunadamente para los trucheros, no tiene nada que ver con el oficio de ser publicista.
Me adelanto a decirle a usted truchero que tuvo el valor (huevos) o el tiempo (sin oficio) de terminar de leer esta nota, que aunque hayan algunos puntos aquí que le hayan picado el hígado, por favor no me tome en serio….. no pierda de vista, que el escritor de esta nota también es publicista……o sea que es muy probable que todo lo que está aquí escrito…sea una gran paja.
Larga vida a los truchos.
